荣耀赵明：华为回归，最强竞争尊重

【环球网科技报道 记者 郑湘琪】 走进位于郑州正弘城的荣耀销服一体店，一台台全场景智能产品整齐摆放在崭新的暖色调展示台上。作为河南首家荣耀LIFE店，该门店率先落地了全新升级的荣耀零售终端形象4.0，可为消费者带来更舒适的创新服务体验。

(资料图)

首销不久的荣耀Magic V2摆放在门口醒目位置，频频吸引着顾客前来咨询体验。门店负责人称，荣耀Magic V2首销即售罄，目前消费者预订需要一定的等待周期。据悉，该负责人目前在郑州开设了9家荣耀线下零售店，在荣耀Magic V2首销10天时，9家店便共卖出逾500台，约为前代产品荣耀Magic Vs首销1个月时8家门店的总销量5倍之多。

这仅是荣耀Magic V2全渠道销售火爆的缩影。第三方数据显示，截至7月23日，当周荣耀Magic V2位居折叠屏市场单品份额首位，达44.8%；同时获6K+安卓市场单品市场份额第一，达24.7%。这样的市场表现不仅是荣耀折叠屏产品力受认可的佐证，也是其沉淀近三年来再度打破智能终端行业边界的反映。

打破边界，荣耀Magic V2激活行业想象空间

8月8日，在荣耀于郑州举行的媒体沟通会上，荣耀CEO赵明对荣耀Magic V2市场需求的评价是“远超荣耀预期”。

“这款产品开售10天就超过第一代折叠屏荣耀Magic V全生命周期的销量，预计到8月底会超过荣耀Magic Vs生命周期的销量。”赵明表示，目前荣耀Magic V2线上全款等待发货排到了9月16日前后，荣耀正在加紧生产，希望消费者通过官方渠道预约，不要加价购买。

站在当前智能手机行业大背景下，荣耀Magic V2的销售表现无疑颇有亮点。IDC手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约为6570万台，同比下降2.1%。当行业为新增长点而积蓄力量时，一次现象级的产品发售无疑会为整个行业提振信心。

事实上，在业内人士看来，荣耀Magic V2的热销是有迹可循的。作为首款将折叠屏品类厚度下探至毫米级的产品，荣耀Magic V2还在护眼、续航、交互等方面实现全面进化，构筑了“六边形能力”，而每一“边”的能力都是基于对消费者真实需求的洞察。

比如，为给消费者呈现更舒适的握持体验，荣耀不仅研发了更轻更薄的新一代鲁班钛金铰链，还将目光更广泛地瞄向架构、材料、器件、模组等领域，像是定制Type-C接口模块，以及通过“榫卯式一体成型技术”从整体架构上“压缩”机身内部空间。得益于这一系列创新科技的加持，荣耀Magic V2闭合态薄至9.9毫米，展开态薄至4.7毫米，重量为231克。

赵明告诉记者，“我们在开发荣耀Magic V2的时候，思考的就是围绕消费者进行价值创造，使其真正成为消费者的主力机。比如重量、厚度是阻碍折叠屏成为主力机的重要因素，所以我们就从消费者需求出发，去推导我们要做什么样的产品，然后去重构。”

正所谓“不破不立”，重构是需要勇气的，这意味着荣耀不得不跳出既有折叠屏品类的发展路线和演进逻辑，“丢下包袱”将一切都推倒重来。而面对折叠屏与直板机之间的鸿沟，荣耀还是选择了在模组、材料、结构等领域全部进行重构，在保留直板旗舰轻薄、续航、护眼等标杆级体验的基础上，有机融入折叠屏的升维价值体验，从而打破了折叠屏与直板机的原有边界，也为折叠屏赛道成为主力赛道按下了“加速键”。

厚积薄发，荣耀面向未来构筑核心能力

如果将视线放远可以看到，荣耀Magic V2的发布是荣耀独立近三年来的重要注脚。正如赵明所说，“荣耀Magic V2是荣耀集这两年的研发技术和产品构思于大成的一款产品，是真正能够代表荣耀价值观的一款产品。”

众所周知，荣耀价值观的中文表述是笃行致远，英文表述是GO BEYOND。其中，“GO BEYOND”指的是面对困难时要突破一切的精神，荣耀Magic V2突破一切的重构便是这一价值观的生动展现。

“笃行致远”则指的是脚踏实地去夯实、构建基础能力和核心技术。赵明透露，这几年荣耀对折叠屏的研发投入是非常大的。“一款折叠屏的研发投入差不多接近10个亿，这么巨大的研发投入也帮助我们在各个领域构筑了领先的优势。未来荣耀要打造最强的折叠屏品牌。”

诚然，任何的技术突破都需要沉淀和积累。如今，荣耀已在全球布局了七大研发基地与100+创新实验室，支撑起自身强大的持续创新体系。过去两年，荣耀的研发投入均占到收入的近10%。

针对研发领域的坚定投入，赵明曾多次表示，荣耀不以追求一时成功为导向，而是围绕体系化能力构建，面向未来持续反周期大手笔投入，以战略投入的确定性来面对市场的不确定性。从荣耀Magic V2等产品也可以看出，荣耀正用不断突破的科技创新构筑面向未来的能力，以此将“以人为中心”的理念照进现实。

独立近三年来，坚持长期主义的荣耀一方面不断倾听消费者声音，基于消费者需求去研发产品，另一方面则在核心能力上加大投入，把科技力转化成消费者最需要的产品力。

也正是得益于这一“以人为中心”的正向闭环，荣耀已驶入高质量增长快车道。第三方数据显示，今年第26至第29周，荣耀国内市场销量市占率连续四周位居第一。现阶段荣耀8K+档位市场份额位列第二，持续为市场注入新活力。

欢迎大玩家回归，荣耀与行业共启新周期

近期，多家研究机构称，华为5G手机有望在今年下半年回归。针对该传闻，赵明表示，“如果这个消息是事实的话，可能最开心的就是荣耀了，这是特别值得对华为祝福的一件事情。”在荣耀看来，千帆竞渡，才能成就一个智能终端产业大航海时代的壮观，大玩家的回归会让行业充满活力，并加快技术演进速度。

此前在MWC上海期间，赵明也曾强调，荣耀愿与全行业和产业链共同努力，构建起百花齐放、千帆竞渡的盛况，让市场告别一家独大，让消费者获得更多前所未有的创新体验，共同开启智能手机的下一个黄金周期。

而从荣耀角度来说，赵明坦言，独立近三年来荣耀已完全补齐了核心能力。“从市场的技术竞争或者是对于消费者体验的竞争来讲，到今天彼此都有了各自的优势。如何去发挥长处，如何在服务消费者这里做得更好？荣耀在产品解决方案上有着很强的自信。彼此尊重的最好方法就是拿出自己最强的状态来进行竞争。”

如赵明所说，近三年来荣耀经过了从恢复能力到孕育能力的过程。以2021年3%的份额为起点，荣耀在充满不确定性的道路上摸索前行，当年第四季度即走出一条快速回归市场舞台中央的“微笑曲线”，重回17%份额阵营。今年年初的新一轮主动调整，更让其现阶段连续四周以19.5%的份额登顶智能手机市场。通过对底层创新与核心能力的聚焦，荣耀在品牌独立第三年迎来技术与解决方案的大爆发，以进化的姿态开启全新竞争阶段。

这就好比在荒漠中生长的植物，荣耀无惧困难，深深扎根，向上生长，直至枝繁叶茂。当“根系”足够粗壮，荣耀便也无需担忧未来可能出现的任何“狂风暴雨”。

赵明强调，不论对手如何强大，要与之对比的都不是一时的成绩，而是关于未来的构思。荣耀也将不断从消费者需求出发，并保持挑战者的心态不断打破思维边界，帮助智能手机行业开启全新周期。毕竟，成功与否是第二步的事，第一步先作为“挑战者”，然后才有成为“挑战成功者”的可能。

值得关注的是，荣耀Magic V2恰恰让智能终端行业看到了未来演进的更多可能，也为行业的高质量增长带来想象空间。赵明透露，在即将举行的德国柏林国际消费电子展（IFA 2023）上，荣耀将以《展开未来（Unfold Tomorrow）》主题演讲开场，并面向全球发布荣耀Magic V2及折叠屏新技术。届时，荣耀将在更广阔的国际舞台上展示中国折叠屏手机的实力，以及对下一个创新周期的探索。

标签：