董明珠京东直播带货破七亿

4月24日，格力电器董事长兼总裁董明珠在抖音开始了她的直播带货首秀。可开场5分钟以后，不断有网友调侃，“没有掌握核心科技，拜拜了，您呐”。这到底怎么回事?

据统计，董明珠直播带货当晚，全网累计观看人数431万，销售额却仅仅只有23.25万元。

不仅销售额不如人意，直播间也是状况百出。直播间画面数次卡顿，被网友吐槽“格力总部是在用3G网络吗?”

一时间，董明珠抖音直播首秀“翻车”，被顶上了微博热搜。

直播首秀便遭到这样的嘲讽，很多人觉得这位不可一世的女强人再也不会出现在直播镜头中了。

然而，仅仅隔了十来天，董明珠调整好策略后卷土重来。

5月10日晚，董明珠现身由《中国企业家》杂志社、格力、快手联合发起的“让世界爱上中国制造”直播间，这是她个人生涯的第二场直播卖货。

30分钟，3个产品的成交额破1亿。

100分钟，成交额破2亿。

3个小时，成交额破3.1亿。

原价15899元的高端柜机，上架秒空。一款单冷定频空调，半小时就卖了6万台。

一季度少卖几百亿的格力，终于找回了力挽狂澜的气势!5月11日一早，格力电器股价一度跳空高开上涨逾3%。

同一周内，“董姐姐”马不停蹄，趁热打铁在京东直播再次“营业”。

5月15日晚，在京东三个半小时的时间里，董明珠直播带货销售额超过7亿，刷新格力线上渠道单日销售量。

7亿，董明珠在京东的直播再翻番。这一数字是2019年格力线上店的两倍。平均算下来，以往需要365天才能完成的销售额，被浓缩进直播的两个小时内。

“与之前网红带货的风格不同，此次董明珠直播显然要走科技范儿”，在介绍这场直播时，京东官方向外界透露。

5月15日当晚，直播避开了抖音“访谈直播”模式，沿用快手“嘉宾+补贴+流量倾斜”的策略，还请来科技测评博主王自如和董明珠一起带货。

格力电器经历数十年的发展，已经成为国内空调行业当之无愧的龙头企业。每当谈到格力电器，很多消费者的第一反应是“空调质量好”。

而对于很多投资者来说，第一反应却是估值低，优质大白马。

成也萧何败萧何!格力因为空调行业的快速发展成为行业龙头，但也因为空调市场的饱和，逐渐失去了成长性。如何突破?这是摆在格力掌门人董明珠面前的现实难题。

仅仅一个多月的时间，董明珠进行了3场直播。显然，这是一个格力商业模式出现重大转变的一个信号。不再过度依靠线下销售，而是逐步转变为线下线上双渠道销售，这将有利于提升格力在行业的竞争力。

随着国内流感疫情的逐步控制，经济逐步重回正常轨道，天气慢慢炎热，格力的空调销量也是稳步回升，一扫一季度大幅下滑的阴霾。格力电器也结束了自1月中旬以来的下跌态势，从3月19日最低点反弹超过20%，并且得到了北上资金的密集增持。

长远来看，随着房地产行业增速放缓，国内经济不断转型升级，地处房地产下游产业链的格力电器所面临的挑战才刚刚开始!

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