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董明珠京东直播首秀一举拿下了7.03亿

2020-06-16 09:46:47 来源:羊城晚报·羊城派

5月15日的直播黄金档,注定是“三星争霸”的一晚,除了老罗的抖音周播、李彦宏在自己百度App上的出场,格力“一姐”董明珠也开启了京东直播首秀。直播结束,“董小姐”一举拿下了7.03亿,创下家电行业直播带货史上最高成交纪录,可以说碾压整晚。

2020年春天,要说什么最火,非直播莫属,只需架起一手机,人人都可变成主播。在这股直播热中,电商直播也火爆异常。小到可乐花生饼干,大到汽车房子火箭,在直播间里都能染上魔法,统统都能卖光,这也让各大短视频和直播平台开始争夺资源,抢占购买注意力。

直播火到什么程度呢?现在都正式成为了国家认证的新职业“互联网营销师”,李佳琪、薇娅们终于在社保局有了名号。不过对董明珠来说,直播只是她工作的一部分。外行看热闹,内行看门道,作为格力乃至中国家电行业当之无愧的话题一姐,董明珠的每一次举动都能看出背后的趋势变化。

此次直播,京东请到了产品评测大V王自如来和董明珠搭档,全场50多款产品,件件都用用数据和专业解释奉上了足够的“干货”,极客风格可以说是现在直播带货界的一股“清流”。

有意思的是,这次直播期间,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵还空降直播间,跟董明珠连线来了一次大佬对话。

闫小兵说:“回顾双方最初的合作,从产品到仓配,再到如今的创新营销,我们是在推动中国本土企业从一个卓越走向下一个卓越,打造出属于中国人自己真正的品牌力。”

这次直播背后的意义不小,为什么这么说?因为对于很多行业来说,随着市场空间逐渐饱和,传统渠道很难开疆扩土了,一旦遇到疫情这样的极端情况,影响太大,甚至说“颗粒无收”都不为过,格力一季度财报下滑,就是铁证。

从和雷军赌约,到造手机,从开微店,到布局新能源车,再到对决奥克斯,董明珠在江湖上从来就没有示弱过,直播带货,与其说她为了品牌,不如说她开始“趟路”。董明珠直言:“格力线下有3万多家经销商,我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头,替他们探路,逐步体验线上的感觉。”

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